他，因同时担任2010年上海世博会中国国家馆及台湾馆的创意总监，被称为台湾文创产业界的传奇人物，入选“新台湾之光100人”。

  他，就是姚开阳，毕业于台湾辅仁大学大众传播系，是具有多年从业经验的导演及创意设计师，现任台湾跃狮影像创意总监。

  踏着2016年的第一场雪，姚开阳先生来到今世缘，在考察中华缘文化园区项目期间，讲述了他的“世博缘”。

  结缘：在有意无求中

  姚开阳说，“我一直对中华文化及中国近代史情有独钟，这是我与上海世博会中国馆结缘的主要原因。”

  2008年，64家国内与国际的团队参与中国馆展示设计的国际竞标，群英荟萃、百家争峰。姚开阳领衔的台湾跃狮影像抱着“试试实力”、“吸引眼球”的态度参加角逐，经过反复筛选，过关斩将，姚开阳意外登顶，成为中国国家馆的创意总监。

  什么是创意？姚开阳认为，创意包涵主题的演绎、风格的设定等多个方面。中国馆既要与国际对话，更要接地气。我们避开了 “自强不息”、“厚德载物”、“师法自然”、“和而不同”的抽象表述，围绕“寻找城市发展中的中华智慧”，立足改革开放以来中国城市的发展历程，从人文视角规划了“春天的故事”、“智慧长河”等影片。前者讲述“3亿农民工进城”，后者则由代表美好城市的《清明上河图》担纲。让观众在经历一场震撼、思索、惊喜的情感体验之旅后，觅得并感悟中华智慧之光，找到应对未来城市化挑战的“中国式回答”。

  对于中华缘文化主题园的创意，姚开阳表示，“缘”的表达要重视内容先行，通过具体的形式体现性格。

  情缘：在心理连接中

  “建筑，是媒体；人，是亲善大使。”姚开阳说。在成为中国国家馆创意总监后，他又担任台湾馆的创意总监。

  一方水土一方人。在设计台湾馆时，姚开阳要求一定要展示台湾人的内在风貌，这是生活环境，教育、社会、家庭所共同形成的。并坚持台湾馆的工作人员一定要在台湾招聘，而且要送到中华航空的空乘人员训练中心去培训六个月。虽然成本很高，但是能自然传达出台湾人的待人接物，与观众实现心理的连接。

  姚开阳强调，心理的连接非常重要。就像酒，并非理性的需求，而是感性需求，是一种情感沟通。酒是五谷之精华，天地之灵气，是历经岁月酝酿的馈赠，附加值是文化。

  台湾馆工作人员亲切的人情味成为台湾馆的一个特色，一个主要的展示内容，点亮了“天灯”，也点亮了观众的心灯，获得各国媒体的青睐。

  重视心理的连接，让我们想起了星云大师的一句哲语：“有时一句好话、一件善事、一个微笑，都能给我们的人生广结善缘，成就大好功德。”好话、善事、微笑是传情的表达方式，也是“人情味”的主要调料。

  血缘：在不变有愿中

  浅浅的海峡，阻挡不了寻缘的步履。

  姚开阳回忆道：“原本我有一个创意展项，在中国馆与台湾馆分别展出两岸皆收藏的不同版本的《清明上河图》，让国宝重逢”。

  2010年，这两幅《清明上河图》分隔两岸保存的时间刚好是80年。“如果两幅同名画作再度相会，这其中就包含着多重意义。可是后来不能实行是台北这边，决策者有一些法律上的考虑与担心。”姚开阳遗憾地说。

  后来，两馆仍同时展出数字动画版的《清明上河图》。

  “画是如此，人何以堪”。2010年3月14日，时任国务院总理温家宝在全国“两会”答记者问时，谈到希望两岸《富春山居图》早日合璧感慨道。

  精诚所致，金石为开。在两岸积极努力下，2011年6月1日，“山水合璧——黄公望与《富春山居图》特展”在台北合璧展出。

  血脉同缘，血浓于水。从《清明上河图》联袂展出未能如愿，到《富春山居图》的合璧，姚开阳先生应该欣慰了。

  （孙万军）