文化今世缘——今世缘创牌20周年系列报道之一

1996年8月25日，钟情于中华传统文化的高沟酒酿造者们，将包容了人与人之间美好情谊的“缘”作为自己新品白酒的诉求，“今世缘”品牌破茧而出。

有缘千里来相会，“缘”是中华儿女心中一个美丽的结，人们因为各种各样的缘相聚在一起，又因为各种各样的缘凝结在一起，这刚好又与白酒传送情感、连接心灵的特性契合了起来，缘文化与酒文化的完美结合，为今世缘酒业找到了启动市场的支点。创牌以来，作为中国文化酒的倡导者和先行者，今世缘坚持以酒为媒、以缘载道，始终致力于品牌深厚文化底蕴的挖掘与传播。在人缘、亲缘、情缘、友缘、机缘、国缘等人间万缘中，情缘最难舍，姻缘最可贵。创牌之初，今世缘侧重“情缘文化”挖掘，以“今世有缘，今生无悔”为品牌主张，今世缘一封家书、今世缘文学征文等一系列活动，吸引着成千上万消费者拿起笔来，讲述自己一生中一段魂牵梦萦的今世缘。近几年来，今世缘聚焦“姻缘文化”，以“今世有缘，相伴永远”为品牌主张，以“有喜庆今世缘，结婚当然今世缘，中国人的喜酒”为品牌诉求，注重姻缘文化的开发与传播，中华青年婚礼大典、与共和国同喜·今世缘婚典、相约西藏雪山圣湖集体婚典、扬州2500周年城庆今世缘集体婚礼、今世缘·完美婚礼，……成千上万对新人在一次次盛况空前的集体婚典中，共赴浪漫之约、步入婚姻殿堂。

今世缘人坚持 “走出去寻缘”和“请进来结缘”并重。在中华民族文化促进会、人民政协报社、光明日报社等单位的大力支持下，举办以“包容性发展的时代机缘”、“美满姻缘，美好人生”、“珍惜今世缘，共圆中国梦”等为主题的中华缘文化论坛，……邀请百名国际诗人、百名世界外交官、奥运冠军踏上“今世缘之旅”，举办“中华缘文化节”，……文化坚守，使得“缘文化”在构建和谐社会、实现中国梦进程中发挥的纽带作用，在世界多极化、经济全球化深入发展中具有的强大生命力，正成为越来越多有识之士的共识。在“江苏省作家协会今世缘创作基地”揭牌仪式上，江苏省作家协会主席、党组书记范小青评价道：把中国传统文化的精髓作为企业文化的内核，挖掘、阐释、拓展、传承，让缘文化和酒文化生动美妙地融合在一起，这样的眼光、气度和高度着实令人佩服。“今世缘的成功，是人文精神的胜利”，全国人大常委会原副委员长、中国文化院院长许嘉璐对今世缘特色的文化营销给以最精辟的评价。

向文化要空间，是新常态下市场向企业提出的新要求。进入“十三五”，今世缘“三管”齐下，升级文化营销，将品牌文化的传播转向消费者对缘文化的体验感受，着力塑造一个全新的个性化文化营销体系，不断增强品牌的文化认知度和美誉度，巩固和提升今世缘“中华婚庆首选品牌”地位。全面构建“今世缘喜庆+”项目，充分发挥今世缘的品牌优势，策划、创意、生产、销售独具今世缘特色的文创产品，重点开发婚喜庆产品，建立线上线下一体化网络，并适时通过多种方式与众多的婚庆机构合作，为消费者提供一站式、一条龙服务，带给消费者最好的产品体验和服务，由“卖产品”向“卖文化”转变，构建企业核心竞争力。创建今世缘国家4A级旅游区，着力打造以古法酿酒自助体验为亮点的高沟酒非遗保护区，以今世缘•等着我博物馆、全国智能化酿酒示范车间等为重点的全国工业旅游示范点新动线。创意规划中华缘文化主题园，以游客为中心，以缘文化为灵魂，以好姻缘为重点，以一产为图景，全方位展示缘文化，为缘文化搭建载体平台，让游客在园区情境体验中，感受到“缘来真好”的美妙意蕴，感悟“缘当珍惜”的心灵境界，砥砺人生气节，修养道德身心，把“今世有缘、相伴永远”的理念升华为一种信仰，满足消费者物质和精神的双重追求，成为实至名归的中华缘文化圣地。

20载沐风栉雨，20载春华秋实。今世缘酒业已从一个传统老化、濒临倒闭的地方白酒企业，嬗变为市值200亿元左右的上市公司、中国白酒业十强企业。探秘今世缘酒业成长历程，董事长、党委书记、总经理周素明把中国酒文化比喻成厚重而轻盈的一本书，数千年文明抒写着酿造技艺的传承，跳动的血脉是文化的流淌与积淀，“文化，不仅是企业的软实力，也是发展的硬支撑，未来企业间真正的竞争必然集中于文化之争”。（刘步东）