李克强总理的《政府工作报告》，多处提出要“高质量发展”、“生态文明建设”、“培育壮大新动能”，“推进‘一带一路’国际合作”。这也成为了白酒行业代表热议的话题。

  中国产业发展到今天，中国白酒的新方向在哪里？这条新路应该怎么走？受《政府工作报告》的鼓舞，白酒行业全国人大代表的思考里，都是“高质量发展”、“工匠精神”、“生态酿造”等新名词以及“国际化”、“世界化”等共识——是的，在所有白酒行业的全国人大代表中，中国白酒的“国际化”、“世界化”，已然形成一种共识。

  中国白酒的国际化、世界化，茅台酒在巴拿马太平洋万国博览会“怒掷酒瓶扬国威”可以算是一个标志性事件。如今，在中华民族伟大复兴的大背景下，在“一带一路”国际合作的规划下，在高质量发展的指引下，白酒行业的精英们，有了更多的时间与精力，有了更多的自信与能力，来从长计议怎么让全世界喝上中国酒了。

  他们有什么样的目标？又有什么样的思路？本报两会特派记者，访遍白酒界的全国人大代表，且看他们怎么说。

  “我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。高质量发展是这次全国两会的高频词，也是今后我国经济发展的主旋律。”全国人大代表、江苏今世缘酒业股份有限公司董事长周素明表示，实现中华民族伟大复兴，数量固然重要，但到一个新的阶段，进入一个新的时代，发展的质量显得更为重要。我们既要去满足国内市场人民群众美好生活的需要，也要让中国的产品走向国际，让更多的国外消费者来消费中国的商品。

  品牌创新 准确定位

  “改革开放以来，人民生活水平持续提升。目前，中国已拥有世界上大的中等以上消费群体，为高质量发展带来了难得的机遇。”在周素明代表看来，每一个企业都要根据自己情况去做品牌规划，用品牌与消费者去沟通，使消费者成为品牌的粉丝，进而让消费者选择你的产品。

  为了更好地发挥品牌的影响力，公司旗下的“国缘”品牌定位为中国高度中端白酒，“今世缘”定位为中国人的喜庆酒，“高沟”品牌定位为大众日常消费用酒。而为了传播品牌，公司与央视、与中国文化院等开展合作，深入挖掘“缘文化”并对“缘文化”进行创造性的转化，使文化融入产品、产品融入生活。与此同时，公司还自建平台载体，建立了今世缘“喜庆家”平台，推广喜庆产品，嫁接整合喜庆服务，着力打造喜庆产业龙头品牌，争做喜庆市场的“单打冠军”。

  提升质量 追求卓越

  周素明代表认为，高质量的发展离不开管理创新，去年今世缘荣获了“全国质量奖”，今年确定为“管理新元年”，就是要弘扬工匠精神，按照“强基础、补短板、抓重点、做亮点”的原则，在深化“品牌+渠道”双驱动中追求卓越，今世缘驶入高质量发展轨道。另外，绩效是企业由优秀走向卓越的法宝，我们将坚持把卓越绩效管理作为一项长期性工作，持之以恒地开展卓越绩效培训，更加注重绩效理念的渗透、体系的完善和在经营管理过程中的运用，真正将卓越绩效管理内化于心、外化于行，促进企业高质量发展。

  周素明代表还表示，随着国内白酒市场竞争的进一步加剧，部分酒企纷纷以不同的形式向国际市场进行延伸。作为拥有独特文化魅力的企业，打造国际化民族白酒品牌，将会是今世缘下一步发展的一个重要方向。

  （中国食品安全报 李涛 牛春安 于溯源 胡美兰）