11月16日，具有中国营销领域风向标之称的年度盛典——由中国广告协会主办的第27届中国国际广告节在福建厦门举行。本届广告节涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等内容，并表彰了在营销领域作出突出贡献的企业和案例。由今世缘酒业特约播出的中国首档直播带货职场招聘节目《我们签约吧》节目荣获中国国际广告节广告主奖·2020年度整合营销案例。

在互联网新经济消费蓬勃发展的时代，网上消费、电商直播成为不可或缺的新趋势，与电商结合、品销合一成为品牌营销的新一发力点。在这一背景下，《我们签约吧》节目诞生。《我们签约吧》10期节目、60余名明星大咖和超级主播、上百余场直播共同构建了卫视、网络、电商三大维度立体传播矩阵，节目总决赛收视率排名卫视端周五晚间第一名。

在探讨综艺表达和品牌理念传播的融合性的道路上，如何利用明星IP和直播话术塑造品牌口碑力，有效提升品牌知名度及建立品牌电商营销势能是节目传播的挑战和目标。节目中，“缘分”贯穿节目始终，给观众留下极为深刻的印象。而今世缘也通过节目，用年轻人喜欢的方式展现了中华缘文化独特的内涵，向观众传递了今世缘人对“匠心”精神的传承、发扬与创新。

作为国内十大白酒品牌之一，今世缘酒业抢先白酒行业抓住“直播”这一当下热点，在节目中表现亮眼，成为首批“品牌+直播”齐步走的品牌。节目播出期间，李响、李静、大左等大咖均为今世缘直播带货，国缘V9小礼盒限量销售3300瓶，多次上架即秒光，为今世缘开启品牌年轻化之路打好了辅助。

中国国际广告节是中国广告行业具有影响力的重大盛会，而广告主奖是对企业品牌与创新营销项目的高规格年度表彰，素有“广告界的奥斯卡”的美誉。今世缘《我们签约吧》节目荣获中国国际广告节广告主奖·2020年度整合营销案例，无疑为企业的营销创新和突破，提供了新的启发和动力。

（赵 悦）