□研究院 许桂林

  有喜庆，今世缘。今世缘的企业文化与现今的婚礼内涵契合度高。一对新人，因“缘”而聚，伴随着亲人的寄托，朋友的祝福走入幸福的殿堂。婚礼现场是亲人、朋友、同事聚集的场所，利用婚礼现场，结合“以文化酒，以品味人”的营销理念，宣传推广今世缘产品，效果显而易见。

  以缘入景，融合企业文化，打造特色婚礼。不同地方的“婚”，有不同的“礼”，不变的是“缘”。如果说《今世缘·完美婚礼》旨在为平凡恋人打造私人定制的最美婚礼，那么将“缘”的理念以更大众化的形式渗透在婚礼现场，宣传目的更鲜明。婚礼现场可以“缘”为主题，打造“汇缘聚福”气氛；主持仪式可以“缘”为线索，贯穿婚礼全过程。通过视觉、听觉等形式，让宾客在品今世缘酒的同时，感悟缘文化内涵，享受今世缘婚庆服务。这样的宣传，不生硬，却让人从心底认可。通过一场令人印象深刻的婚礼，可与新人的亲人、挚友、闺蜜、同事、领导结缘，以此辐射，口口相传，其宣传的面更广。

  以点汇面，打造网络宣传平台，扩大影响。婚礼的画面，唯美感人，让人不禁都想记录珍藏这美好的瞬间。哪个朋友结婚了，去参加婚礼的不免要在空间或微信上传照片、发个祝福，好让更多的朋友一起分享。通过之前婚礼现场对“缘”的渲染，如果能够打造一个网络平台，让信息的发布者将今世缘的文化、产品和服务一起带入，与人分享，那样每一个参与现场的人都将是今世缘的有缘人。如“六度分隔理论”所言，你至多认识六个人，你就能认识全世界的任意一人。重视每一个与今世缘结缘的人，这份缘便会传播得更远。

  以诚促改，收集大众反馈意见，积极创新。每个参与今世缘喜庆婚礼现场的人，都是产品的体验者、服务的见证者，更是质量的监督者。每个人经历不同、背景不同、视角不同，都可能提出细致、独到、有建设性的意见。特别是婚礼结束后，人们的议论，空间或微信上关于婚礼的评论等都是获取信息的渠道。将这些意见、信息进行整合，=也许能发现宣传工作中的盲点、误区，从而明确工作思路，有针对性地将宣传服务工作做好。婚礼现场的宣传工作是实地、实效、实在的宣传，更是“结缘”、“汇缘”、“聚缘”的过程，注重这样的大众宣传模式，对于完善今世缘喜庆宣传体系很有意义。